作者：拼命更新
而目塑造品牌，也要花很多钱，光是代言人，广告等的费用就不低，
再加上每年的各种公关费用，加在一起最少都几个亿美元。
只有这样，才能塑造出一
-个销售额超过十亿美元的大品牌
名仪)品公司。其实一言以来都这样，越是大公司，品牌就多，
就比如欧莱雅的品牌数量，就超过其他几家化妆品巨头的。
像是日化领域的宝洁，也是多品"五四三"牌战略。曾经的汽车老大通用，也是多品牌战略
多品牌战略在初期扩张的时候，效果非常的好，可以很容易的抢到市场份额，也包括成熟的销售渠道。
这样销售额就会急速扩张，市值也迅速增长。
但坏处是需要给每个品牌做广告，无法形成合力，宣传支出会增加，同时品牌经营的成本也急速增加，
总有一天，会让你的支出超过收入，因为你的品牌会陷入内部竞争。
当初的诵用破产，跟品牌太多也有很大的关系。
但宝洁的多品牌战略就很成功，因为他们会选择性的放弃一些品牌。
他们收购了许多国家的本土品牌，然后拿到对方的工厂和销售渠道，成熟的员工，再用自己的品牌来取代本
士品牌。
这样一来，他们主要经营的品牌数量并没有增加，而且还可以在某些时候将束之高阁的品牌拿出来，重新振
其至还可以在那个品牌价值下跌太多的时候，转手卖出去，回笼一笔资金
反正渠道已经到手，那个品牌对他们来说也只是鸡肋。
欧莱雅等公司也是如此，他们多品牌战略，一直发展的都挺好，但这一次，在东方踢到铁板了
保罗看着那些品牌总监:“你们谁能告诉我解决的办法?
他要的是解决办法，而不是所有人到他这里来叫苦。
如果什么事情都需要他这个董事长美CEO来想办法，要这些品牌总监干什么？
小护士的品牌总监举起手:“我不觉得我们这边有什么问题，小护士的销售额在增长，利润同时也在增长
"可是你蚕食的是属于我们兰蔻的市场份额！如果你们不退让，
兰蔻的品牌总监急了:
，那兰蔻的品牌价值会
大幅下跌。
"小护士能跟兰蔻比吗，这才是公司最重要的品牌
"不对，我觉得公司最重要的品牌是圣罗兰，这个品牌在东方的发展飞快，定位中档，很适合东方市场，可
现有也受到了影响。"圣罗兰的品牌总监也发言了
几个品牌总监吵成一团，包括猛地拍了一下桌子: "都闭嘴！
他要的是解决办法，可这都想的什么办法，让其他品牌让出市场
小护士让出来，兰蔻就能把市场吃下了？
如果小护士退让，多半是让其他企业的低端化妆品将市场占据，再想抢回来就更难了。
"你们一个个的就不能想出一些好的解决办法？如果今天想不出来，那么替代你们的人才公司也不是没有。
到他们这种大公司，极少有个人成就公司的，都是公司成就了这些总监
甚至因为有成熟的经验，那些总监往往都只是摆设，换个啥也不懂的人坐在那里也一样
同样的场景，发生在多家大的化妆品公司里，他们都在头痛，该怎么解决这个麻烦。
从来沿想讨，多品牌战略，竟然成了他们的绊脚石。
欣羊化妆品因为就两个品牌，而且功能和档次拉开的很明显，倒是没人说什么
李欣儿靠在付亮的怀里，手里拿着一个平板，看着网上的新闻。
“真是太好了，越来越多的网友开始自发的寻找证据，证明那些大公司的大品牌产品实际上根本不值那个价
很多都是虚高的。
“而且还有一些人说有钱买国外的高价化妆品，不如捐给更有需要的人
-些极端的网友，总是会站在道德制高点指责别人，你反驳他，就好像你的道德水平低下似的
这类人，也被称作网络键盘侠。
可这一次，偏偏是一帮键盘侠，
打的那些国外品牌节节败退
不只是化妆品，还有好多进口奢侈品品牌，都受到了影响，反而是国货开始兴起。
这里面必然有人在幕后推动，但李欣儿可不管是谁，反正对她有利就行了，对国家也没有任何的损害。
，应该是增长了吧?“付亮问道。
“那些大公司的低端品牌销售如何，
是不会忽然停止使用的，他们对某个品牌的产品产生了厌恶，最大的可
正常情况下，习惯了用化妆品的人，
能是换个品牌，而不是不用化妆品了
李欣儿笑着说: "没错，但我们的中高端品牌FX增长更为迅猛。我们在中高端品牌力都使用了你研发的一些
特殊成分，同时其他配套服务也更加完善。
"那些国际大品牌让出来的中高端市场，大部分都被我们拿下了，因为国内没有其他上档次的中高端品牌。
不会忽然换成低端品牌。
习惯了使用高端品牌的人
倒是低端品牌的大量出现，让许多之前不怎么用化妆品的人，现在也开始频繁的使3.2用化妆品了
虽然市场被低端化妆品冲击的很猛，但欣美化妆品在东方的份额却没有降低，因为高端品牌的销售额暴涨，
高端品牌的利润率远比低端的高得多，所以虽然欣美只是保证了销售额没有降低，甚至总销量还降低了，但
是利润却增加了许多，她当然开心。
那些大品牌公司恐怕想不到，他们的自己的高端品牌，竟然会被自己的低端品牌冲垮了吧？
接下来只要稳定住这个市场份额，欣美就成功了，其他大品牌化妆品公司的利润率都将大幅下滑
没有利润也就影响研发和推广能力，以后还怎么跟欣美斗?
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第三百三十一章:行业龙头，这不挺简单的么
国际上的几个大品牌化妆品公司相继在东方市场栽了跟头，也给了欣美快速扩大市场份额的机会
这段时间，欣美一边继续在网络上炒作这件事，一边增加广告投放量，并且继续做促销。
对中高端品牌FX的产品包装，也提升了一个档次。
同时还扶持强生的两个化妆品品牌在东方市场销售，跟欧莱雅等大公司争抢市场
，虽然有许多人会购买多款化妆品，但其实大部分人都只会购买一段时间使用的.
消费者数量就那么多，
等用完了之后再买新的，而不是国货。
毕竟化妆品也有保质期，很多化妆品的保质期都不足两年，甚至有部分的保质期只有一年，国货很有可能让
产品讨期无法使用。
所以当大家都开始推销低端化妆品的时候，市场很快就短暂饱和了，
这时候再疯狂的砸广告就不划算，也许你花了一千万的广告费，只能增加一百万的销量。
-些公司开始减少了广告投放量，毕竟低端化妆品本来利润率就低，他们可不想亏钱
如果亏钱能抢到市场也行，可以赢在未来。
但事实是你亏钱了，市场也抢不到，顶多能保证份额不跌。
可这样坚持下去，就是亏得越来越多，那图啥啊。
在那些大公司逐渐减少广告投放之后，欣美则继续保持高密度广告投放，强生也增加了广告的投放量，还让
人做一些线下推广。
月初，付亮看着欣美化妆品公司上个月的销售报表，很是满意
李欣儿去参加一个米国的化妆品展销会，付亮则被留下管理公司日常运营。
“上个月欣美在东方市场的销售额整体达到了三百亿RM币?不错，不错，所有部门的奖金都按照上个月的翻
倍发放。
欣美的副总愣了一下:“付总，上个月欣美的奖金就比之前一个月翻倍了。
这要是再翻倍，公司的支出又要增加一大笔。
付亮抬起头: "
，我说话不好伟？
欣美的副总赶竖摆手:“付总，你说话当然好使，那我就代全体员工谢谢你的慷慨。
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